© Денис Закиров, ЭФ МГУ
Отношения агентов представляют собой взаимодействия, такие как возможность ответить конкурентам, вариативность для поставщиков и возможность изменять управленческие решения.
Рисунок 1 — Взаимоотношения агентов на рынке CPG. Источник: «Multiscale agent‐based consumer market modeling»
В модели домохозяйства являются и покупателями потребителями товаров CPG. Также стоит отметить, что д/х в модели определяются как группа людей, которые живут вместе и в какой-то степени координируют свои покупки. На рисунке 2 представлена схема действий для д/х. Семья в модели может иметь любое количество покупателей. Покупатели приобретают товары в розничных магазинах, а затем помещают их в запасы своей семьи. Также, покупатели выбирают магазины на основе своих индивидуальных предпочтений, которые в свою очередь могут меняться со временем в зависимости от опыта покупателя в каждом магазине.
Рисунок 2 — Действия д/х. Источник: «Multiscale agent‐based consumer market modeling»
В модели выделяется 2 типа соображений покупателя о товаре: (ISCS InStore Consideration Set) и (OSCS OutofStore Consideration Set). Процесс выбора товаров покупателем, с учетом того, что у него 2 типа соображений о товаре представлен на рисунке 3.
Рисунок 3 — Процесс выбора товара покупателем. Источник: «Multiscale agent‐based consumer market modeling»
Фильтры, изображенные на рисунке 4 позволяют пользователям модели точно узнать, как каждый покупатель выбирает товары с полок магазина. Фильтры это данные, вводимые пользователем, которые могут быть изменены по мере необходимости.
Рисунок 4 — Фильтры для покупки товаров. Источник: «Multiscale agent‐based consumer market modeling»
Подводя итоги, стоит отметить, что модель не предназначена для прогнозирования будущего поведения участников рынка. Авторы отмечают, что модель скорее нужна для поддержки тестирования устойчивости рыночных стратегий и для изучения потенциальных факторов, определяющих тенденции на рынке.
Более подробно: North M. J. et al. Multiscale agent‐based consumer market modeling //Complexity. – 2010. – Т. 15. – №. 5. – С. 3747.
← Все материалы дайджеста